Sumário:Critério material do imposto sobre serviços de qualquer natureza -- O contrato de patrocínio -- A inserção de publicidade como etapa do processo de comunicação : disputa ICMS x ISSQN: Recurso extraordinário 574.636/SP, rel. Min. Cármen Lúcia. O conceito de serviço e os contratos de patrocínio -- Análise de casos : a evolução do entendimento da Secretaria de Finanças do município de São Paulo.