Sumário:Aspetos gerais -- Noção -- Origem e função socioeconómica -- Fontes -- Autonomia -- Os contratos publicitários -- Generalidades -- Contrato de publicidade -- Contrato de criação publicitária -- Contrato de difusão publicitária -- Contrato de concessão publicitária -- Contrato de patrocínio -- Outros contratos: Utilização de imagem. Merchandising. Bartering.