Sumário:La disciplina pubblicitaria in Italia: dall'illecito concorrenziale atipico ex art. 2598, n. 3, c.c. al codice del consumo -- I rimedi fruibili dal consumatore in caso di pubblicità ingannevole prima della direttiva 05/29 -- La direttiva 05/29 e i suoi effetti sulla tutela del consumatore in caso di pubblicità ingannevole -- La pubblicità ingannevole quale pratica commerciale sleale -- L'attuazione della direttiva 05/29 ed i suoi effetti sulla disciplina dei rimedi a tutela del consumatore -- I rimedi collettivi.