Resumo:Apresenta a evolução histórica do conceito de marketing, sua relação com o direito, como o assunto é abordado na Constituição de 1988 e no Código de Defesa do Consumidor. Procura fixar os limites da atuação profissional do profisisonal de marketing, sob o ponto de vista jurídico.

Sumário:O marketing e a sociedade de consumo -- O ambiente jurídico de marketing -- A função social do marketing -- A natureza jurídica do marketing e sua relação jurídica primária -- Aspectos jurídicos do primeiro P: o marketing de produto -- O marketing de preço -- O composto promocional -- O marketing de pós-venda -- O marketing na relação jurídica entre dois fornecedores.