Sumário:Apresentação de precedente relevante -- Publicidade em geral -- Publicidade dirigida à criança : desenvolvimento psíquico da criança. Técnicas de persuasão da publicidade dirigida à criança. Identificação da publicidade: A criança é capaz de identificar a publicidade como tal?; Resistência ao apelo publicitário: A criança é capaz de resistir, por meios próprios, ao apelo publicitário? -- Autorregulamentação -- Controle estatal e interpretação do artigo 37, § 2o, do Código de defesa do consumidor.