Sumário:Uma breve questão de conceito: imagem e marca empresarial -- O valor econômico da imagem corporativa para os agentes de mercado e sua potencial exploração pela regulação estatal -- Regulação estatal pela desvalorização da imagem: o exemplo da exposição pública constrangedora ou regulation by shaming -- A regulação por meio da promoção da imagem empresarial pelo Estado: o fomento reputacional --Os riscos e cuidados necessários na regulação estatal dos agentes econômicos pela exploração de sua imagem.