Resumo:Visa dar a conhecer o contrato de "naming rights", ainda pouco desenvolvido no Brasil. Delimita o conceito, oferecendo, em seguida, um histórico de sua evolução. Penetrando no tema, trata das cláusulas que habitualmente vêm constando neste recente tipo de instrumento de acordo de vontades e as questões práticas que tem gerado, concluindo de forma positiva com relação à sua implementação em nosso país.