Sumário:A aplicação do conceito de "marketing" internacional -- A internacionalização das atividades da empresa -- Dos entendimentos gerais sobre o ciclo de vida de um produto internacional -- Do processo de internacionalização -- Do marketing internacional -- Do sistema de comércio internacional -- Dos mercados internacionais -- Da decisão de ingressar no mercado exterior : da exportação, da exportação indireta, da exportação direta, das parcerias empresariais, dos acordos de cooperação comercial ou industrial, do licenciamento, das "joint ventures", do investimento direto -- Do programa de "marketing" : do produto. Da promoção. Do preço. Da organização do "marketing".