Resumo:Conceitua nome comercial, título de estabelecimento e insígnia, destacando as diferenças entre eles existentes. Desenvolve amplo histórico da legislação sobre a proteção ao nome comercial, desde o Código comercial de 1850, até a recente Lei de registros públicos de empresas mercantis de 1994 e relata ainda os recentes avanços na jurisprudência brasileira.