Resumo:Apresenta dados essenciais no que toca à ética e à legislação da propaganda. Aborda a Lei da propaganda (1965), os contratos de prestação de serviços, as normas do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), e do Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp). Propõe uma radiografia do comportamento do mercado publicitário e mostra como a mudança no processo de remuneração das agências influiu para o cenário atual.